皇明董事長(cháng)黃鳴可謂太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)的“名嘴”，如果說(shuō)“黃鳴一句話(huà)，太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)抖三抖”是一點(diǎn)也不為過(guò)。這不，黃鳴近期宣布熱水器產(chǎn)品將退出農村市場(chǎng)[ShiChang]的言論，引起了不小的震動(dòng)。

當絕大多數太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器企業(yè)乘著(zhù)家電下鄉的春風(fēng)在農村市場(chǎng)[ShiChang]大展拳腳的時(shí)候，黃鳴卻表示退出農村市場(chǎng)[ShiChang]。這與近年來(lái)太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器市場(chǎng)[ShiChang]的無(wú)序競爭不無(wú)關(guān)系。

太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器由于準入門(mén)檻低，沒(méi)有相關(guān)的國家標準，大量的作坊式太陽(yáng)能[TaiYangNen]小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)[ShiChang]，企業(yè)數量近年成幾何數量增長(cháng)，在浙江海寧地區形成了以太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器為中心和產(chǎn)業(yè)制造基地。大量中小企業(yè)的涌入，市場(chǎng)[ShiChang]競爭混亂無(wú)序，以犧牲質(zhì)量換來(lái)的低價(jià)格產(chǎn)品充斥市場(chǎng)[ShiChang]，低價(jià)產(chǎn)品可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)[ShiChang]，但是由于質(zhì)量和售后問(wèn)題，使品牌的美譽(yù)度降低。低價(jià)、低質(zhì)、口碑差形成了一個(gè)跳不出的惡性循環(huán)怪圈。

今年春季的一場(chǎng)“倒春寒”讓太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)遭受重創(chuàng )，有報道稱(chēng)，海寧地區30%的企業(yè)已經(jīng)關(guān)門(mén)，另有30%的企業(yè)處于停工狀態(tài)。對于大品牌來(lái)說(shuō)，面對中多中小品牌對市場(chǎng)[ShiChang]的蠶食，高價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品如何在農村不斷擴大市場(chǎng)[ShiChang]，太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)何去何從，這是每個(gè)太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)都必須面臨的問(wèn)題。(文章來(lái)源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))

向城市進(jìn)發(fā)

皇明宣布退出競爭環(huán)境越來(lái)越惡劣的農村市場(chǎng)[ShiChang]，“太陽(yáng)能[TaiYangNen]更廣闊的市場(chǎng)[ShiChang]在城市而不是農村”。黃鳴表示，如果皇明愿意繼續做農村市場(chǎng)[ShiChang]，達到其它競爭對手宣稱(chēng)的幾百萬(wàn)臺銷(xiāo)量并非難事，但是，“我當農村市場(chǎng)[ShiChang]的頭，也只是個(gè)山寨王?！秉S說(shuō)，“誰(shuí)愿意超過(guò)我就超過(guò)我吧，如果拖拉機(的數量)超過(guò)奔馳，我一點(diǎn)都不擔心?！?/P>

與農村市場(chǎng)[ShiChang]相比，城市人群容易接受價(jià)格較高的產(chǎn)品，這樣一來(lái)，產(chǎn)品利潤也就更高了。

黃鳴2002年成立了置地公司，蓋了一批太陽(yáng)能[TaiYangNen]建筑一體化的樓盤(pán)。2009年8月德州蔚來(lái)城開(kāi)盤(pán)時(shí)，價(jià)格為6500元/平方米，是德州平均房?jì)r(jià)的三倍之多，最高時(shí)賣(mài)到了8700元/平方米。雖然是“天價(jià)”，但蔚來(lái)城的一期很快全部售完。按規劃，即將建設的蔚來(lái)城二期將會(huì )比一期更為壯觀(guān)，它將做成私人公館，最小的房間是600平方米，每平米擬售價(jià)15000元。接下來(lái)，皇明還將在杭州和青島復制蔚來(lái)城模式。

據皇明太陽(yáng)能[TaiYangNen]對外公布的消息顯示，皇明太陽(yáng)谷的“大造城計劃”已取得了預期成效。在不久前在山東舉行的太陽(yáng)能[TaiYangNen]大會(huì )期間，各地房地產(chǎn)商紛至沓來(lái)謀求合作。

與皇明似乎不約而同，力諾瑞特也致力于太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化。力諾瑞特作為住房和城鄉建設部授予的太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)首個(gè)“國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”。在國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地推廣過(guò)程中，力諾瑞特三年完成了3400萬(wàn)平方米的推廣面積，相當于一個(gè)中等城市。

截止2010年8月31日，山東省已落實(shí)太陽(yáng)能[TaiYangNen]光熱建筑一體化應用項目649個(gè)，總建筑面積2837.19萬(wàn)平方米。

如果說(shuō)之前太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水難以在城市市場(chǎng)[ShiChang]站穩腳跟，是因為建筑的設計問(wèn)題，沒(méi)有預留太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器相關(guān)管線(xiàn)，和影響樓宇美觀(guān)等因素使安裝受阻。

那么，太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化，成為太陽(yáng)能[TaiYangNen]進(jìn)軍城市市場(chǎng)[ShiChang]的一條通路。

太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化仍處于探索階段(文章來(lái)源環(huán)球聚氨酯網(wǎng))

盡管皇明和力諾瑞特是“進(jìn)城”路上的伙伴，但二者在進(jìn)城方法上卻存在著(zhù)不同?；拭鞫嗄昵熬烷_(kāi)始進(jìn)軍房地產(chǎn)，開(kāi)辟了以新能源示范項目推動(dòng)太陽(yáng)能[TaiYangNen]與城市建筑模式，而力諾瑞特則是通過(guò)與房地產(chǎn)企業(yè)的合作來(lái)達到“一體化”的效果。

在太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化的道路上，這二者都存在著(zhù)弊端?；拭鞯摹盀橘u(mài)太陽(yáng)能[TaiYangNen]而造房”需要投入大筆資金，《21世紀經(jīng)濟報道》中說(shuō)，盡管對于太陽(yáng)谷的實(shí)際成本多予回避，黃鳴仍坦言?xún)H谷內的公共建筑投入，皇明花費了13億元。而太陽(yáng)谷品牌策劃部的一位中層透露，從2004年至今，已經(jīng)累計投入40億-50億元。黃鳴表示，十大建筑之一太陽(yáng)能[TaiYangNen]鳥(niǎo)蛋仍未完工的原因之一，就是沒(méi)有多余的錢(qián)了。而除了資金投入大之外，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險也不可小視，天價(jià)房產(chǎn)能否順利出售，不到最后一刻，誰(shuí)也無(wú)法預知。

在與房地產(chǎn)合作方面，也存在著(zhù)門(mén)檻高，周期長(cháng)等問(wèn)題。黃鳴曾透露與萬(wàn)科合作的經(jīng)歷，萬(wàn)科當時(shí)提出的條件是，開(kāi)發(fā)商并不為太陽(yáng)能[TaiYangNen]產(chǎn)品付款，皇明只能等房子賣(mài)完了自己跟住戶(hù)去要錢(qián)。正因為這些門(mén)檻，當年黃鳴吃了閉門(mén)羹。

另外在產(chǎn)品方面，太陽(yáng)能[TaiYangNen]企業(yè)需要更多地開(kāi)發(fā)適合與太陽(yáng)能[TaiYangNen]與建筑一體化結合的產(chǎn)品。2008年奧運村和奧運大廈在太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水供應系統上應用的是德國進(jìn)口的平板太陽(yáng)能[TaiYangNen]，此事也成為太陽(yáng)能[TaiYangNen]行業(yè)的“痛事”。

德州市政協(xié)副主席張躍中說(shuō)，過(guò)去安裝太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器由用戶(hù)自行安裝，現在已經(jīng)提前“植入”樓盤(pán)規劃。德州市還實(shí)施了太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器強制安裝政策和太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器補貼政策。德州，僅僅是一個(gè)“樣本”，鶴壁、徐州、大連、深圳等等城市正走在太陽(yáng)能[TaiYangNen]建筑一體化的路上。太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器企業(yè)紛紛走向“進(jìn)城”之路，曾經(jīng)在城市市場(chǎng)[ShiChang]水土不服的太陽(yáng)能[TaiYangNen]熱水器這次要通過(guò)建筑一體化尋求突破。這條路是否走得順暢，還需要政府、企業(yè)等多方面共同努力。